.svg)
Редизајнот на веб-сајт знае да биде одличен потег за еден бизнис. Нов изглед, подобро корисничко искуство, појасна структура и посовремена функционалност. Но тука постои и една реална опасност. Ако редизајнот не се планира правилно, многу лесно може да дојде до пад на органскиот сообраќај, губење на рангирања и намалена видливост на Google.
Ова најчесто се случува кога компаниите се фокусираат само на визуелната страна, а SEO го оставаат за подоцна. Тогаш веќе е доцна за многу важни работи. URL адресите се менуваат без план, вредни страници исчезнуваат, а Google добива сосема поинаква слика за сајтот.
Добрата вест е што ова може да се избегне. Со вистински пристап, редизајнот не мора да значи губење. Напротив, може да биде одлична можност да го подобрите и изгледот и SEO перформансот на сајтот.
Една од најчестите грешки е редизајнот да почне со дизајнери и програмери, а SEO да се вклучи дури на крај. Тоа е погрешен редослед.
SEO не е нешто што се додава после. Тоа треба да биде дел од основата уште во фазата на планирање. Дури и одлуки што на прв поглед делуваат мали, како структурата на насловите, внатрешното линкање, хиерархијата на страниците или URL адресите, можат сериозно да влијаат врз рангирањето.
Кога SEO експерт е вклучен од почеток, новиот сајт не само што ќе изгледа подобро, туку ќе биде поставен така што ќе може да ги задржи и подобри постојните позиции. Тоа е особено важно ако со години сте граделе авторитет, содржина и органски сообраќај.
Пред да смените што било, треба да знаете што веќе функционира. Не може да се планира добар редизајн ако немате јасна слика за тековната состојба.
Затоа, пред почетокот, направете анализа на клучните показатели. Проверете колкав органски сообраќај добивате, кои страници рангираат најдобро, кои клучни зборови носат посетители, колку конверзии добивате и каков backlink профил има доменот.
Оваа анализа ќе ви послужи како почетна точка. Подоцна, кога новиот сајт ќе биде активен, ќе можете јасно да споредите што е подобрено, а што евентуално треба дополнително да се коригира.
Особено важно е да ги идентификувате страниците што веќе носат вредност. Ако не знаете кои страници ви се најсилни, многу лесно може да ги промените или избришете без да сфатите што губите.
Не секоја страница на сајтот има иста тежина. Некои страници можеби не носат речиси никаков сообраќај, но други можеби рангираат за важни клучни зборови, привлекуваат backlinks и носат реални конверзии.
Токму тие страници мора да добијат посебно внимание при редизајнот. За секоја од нив треба да знаете:
Ова е практично вашата листа на страници што не смеат да се третираат небрежно. Ако избришете страница со силни backlinks или смените URL без пренасочување, не губите само една страница. Губите доверба, авторитет и позиција што сте ја граделе долго време.
Редизајнот без јасна цел лесно станува скап проект без конкретен резултат. Не е доволно само да сакате поубав сајт. Треба да знаете што точно сакате да подобрите.
На пример, можеби целта е да се зголеми органскиот сообраќај, да се подобрат конверзиите, да се подобри брзината на вчитување или да се зајакне видливоста за одредени услуги и локации.
Кога целите се конкретни и мерливи, многу полесно се носат правилни одлуки во текот на целиот процес. Исто така, полесно се проценува дали редизајнот навистина дал резултат.
Редизајнот е добра можност да ја подобрите содржината, но тоа не значи дека треба сè да се избрише и да се пишува одново. Во многу случаи, постоечките страници веќе имаат SEO вредност. Наместо да ги оттурнете, подобро е да ги надградите.
Тоа значи да ги подобрите насловите, да ги освежите воведите, да ги доработите поднасловите, да вклучите подобра структура на клучни зборови, да додадете внатрешни линкови и да ги оптимизирате meta описите и alt таговите на сликите.
Најдобро е да не се оди хаотично. Работете страница по страница, со јасен приоритет. Почнете од најважните страници, односно оние што веќе носат резултати или имаат најголем бизнис потенцијал.
Ако има еден дел што никогаш не смее да се прескокне, тоа се 301 пренасочувањата.
Секогаш кога се менува URL адреса, се брише страница или се прави нова структура на сајтот, мора да се постави правилно пренасочување од старата кон новата страница. Така и корисниците и пребарувачите ќе стигнат до точната нова дестинација.
Без 301 redirect, Google може да ја смета старата страница за исчезната. Тоа значи губење на SEO вредноста што ја имала таа адреса. А ако станува збор за страница со backlinks, трафик или добри позиции, штетата може да биде сериозна.
Најпрактично решение е да направите табела со две колони. Во едната старата URL, во другата новата URL. Така лесно ќе проверите дали секоја важна страница има логично и точно пренасочување.
Добрата архитектура не е важна само за дизајн. Таа директно влијае и на SEO и на корисничкото искуство.
Сајтот треба да биде логично организиран, со јасна хиерархија на страници и категории. Корисникот треба лесно да се снајде, а Google брзо да разбере кои страници се најважни и како се поврзани меѓу себе.
Еден од најдобрите пристапи е тематско групирање на содржината. Тоа значи главни страници за клучни теми или услуги, а под нив поврзани подстраници и содржини. Ова создава јасна структура и го подобрува internal linking системот.
Добро правило е важните страници да не бидат предлабоко скриени. Ако на корисникот му требаат премногу кликови за да стигне до важна страница, тоа е знак дека структурата треба да се подобри.
Многу компании вложуваат во нов изглед, а забораваат дека брзината е подеднакво важна. Бавен сајт ги нервира корисниците, ја намалува конверзијата и негативно влијае врз рангирањето.
При редизајн, брзината треба да биде дел од приоритетите. Тоа вклучува компресирани слики, чист код, минимизирани CSS и JavaScript фајлови, lazy loading и добра кеширачка поставеност. Исто така, корисно е да се користи CDN ако сајтот има поширока публика.
Не е доволно новиот сајт само да изгледа модерно. Тој мора да биде и технички ефикасен. Во спротивно, корисничкото искуство ќе страда, а со него и SEO резултатите.
Откако новиот сајт ќе биде пуштен, XML sitemap-ата треба да биде ажурирана и повторно испратена во Google Search Console и Bing Webmaster Tools.
Ова им помага на пребарувачите побрзо да ја разберат новата структура на сајтот, да ги откријат страниците и полесно да ги обработат промените. Особено е важно ако има нови страници, промени во архитектурата или значителен број на redirects.
Веб-редизајнот не треба да биде само козметичка промена. Ако е направен паметно, тој треба да донесе подобар перформанс, подобро корисничко искуство, посилна SEO основа и повеќе конверзии.
Најголемиот проблем настанува кога редизајнот се гледа само како визуелен проект. Во реалноста, тоа е многу повеќе од нов дизајн. Тоа е промена што директно влијае на видливоста, сообраќајот и продажниот потенцијал на сајтот.
Затоа, ако планирате редизајн, пристапете му стратешки. Анализирајте што веќе имате, заштитете ја вредната содржина, поставете јасни цели, направете правилни пренасочувања, подобрете ја структурата и внимавајте на техничките детали.
Така новиот сајт нема само да изгледа подобро. Ќе работи подобро.
Прочитај повеќе за веб дизајн, SEO и social media.
