Што е веб crawler и како помага за SEO?

Веб crawler, познат и како bot, spider или spiderbot, е автоматизирана програма што посетува веб-страници и ја анализира нивната содржина. Неговата главна улога е да им помогне на пребарувачите како Google и Bing да откријат, разберат и категоризираат веб-страници.

Но, crawler алатките не им служат само на пребарувачите. Тие се многу корисни и за сопствениците на веб-страници, маркетерите и SEO професионалците, бидејќи помагаат да се откријат технички проблеми, слабости во содржината и можности за подобрување на рангирањето.

Како работи еден веб crawler?

Веб crawler-ите ја разгледуваат структурата на веб-страницата преку три главни елементи: линкови, код и содржина.

1. Линкови

Crawler-ите ги следат линковите за да откријат како се поврзани страниците меѓу себе. Ако една страница води кон друга, crawler-от ќе го следи тој линк и ќе ја посети и следната страница. Токму затоа внатрешното линкање е многу важно за SEO. Ако вашите страници не се добро поврзани, постои ризик некои од нив да останат „скриени“ и потешко да бидат откриени од пребарувачите.

Crawler-ите исто така ги откриваат и backlink-овите, односно линковите што водат кон вашата веб-страница од други сајтови. Овие линкови се важни бидејќи можат да го зголемат авторитетот на доменот и да влијаат позитивно врз рангирањето во резултатите од пребарување. Затоа, crawler алатките често се користат и за анализа на backlink профили, како за сопствениот сајт така и за конкурентите.

2. Код

Crawler-ите го анализираат и HTML кодот на страницата. Тука спаѓаат елементи како title tag, meta description, H1 насловите и други важни HTML ознаки. Овие елементи му кажуваат на пребарувачот за што зборува страницата и му помагаат подобро да ја разбере темата. Ако некој од овие елементи недостасува, е дуплиран или е погрешно поставен, тоа може негативно да влијае на SEO.

Со crawl на кодот може да откриете технички грешки како:

• недостасувачки title tags
• дупликат meta описи
• неисправни канонски ознаки
• проблеми со пренасочувања
• скршени линкови

Со нашата алатка Google SERP Optimizator, пак, можете да тестирате како вашите мета наслови и описи би изгледале на Google, и да ја прилагодувате должината а оптимална вчитливост, како на примерот подолу.

Решавањето на овие проблеми му помага на пребарувачот подобро да го разбере вашиот сајт и може да придонесе за подобро рангирање.

3. Содржина

Crawler-ите ја читаат текстуалната содржина за да разберат на која тема е страницата и за кои пребарувања би можела да се појавува. Ова е многу важно, бидејќи пребарувачите сакаат да знаат дали вашата содржина е релевантна, корисна и доволно силна за одреден клучен збор или тема.

Ако ја споредите вашата содржина со онаа на страниците што веќе се високо рангирани, можете да откриете:

• кои клучни зборови недостасуваат
• дали вашата статија е прекратка или предолга
• дали структурата е слаба
• дали има потреба од подобрување на читливоста

Овие сознанија ви помагаат да ја оптимизирате содржината така што ќе биде поконкурентна во пребарувачите. Со нашиот, Content Plan Builder, можете да истражувате клучни зборови и да добиете препорачана структура за вашата содржина.

Како crawler алатките го подобруваат SEO?

Crawler алатките ви даваат увид во тоа како пребарувачите го гледаат вашиот сајт. Наместо да претпоставувате што е проблемот, тие ви покажуваат конкретно каде има слабости и што треба да се поправи. Овие crawler SEO алатки се делат во три главни категории: backlink crawler алатки, site audit crawler алатки и content crawler алатки.

Backlink crawler алатки

Овие алатки се користат за анализа на линковите што водат кон вашиот сајт. Примерите во текстот се Bing Webmaster Tools и Semrush Backlink Analytics. Bing Webmaster Tools е бесплатна алатка која дава основен увид во backlink профилот и ви дозволува да го споредите вашиот домен со конкурентите. Semrush, од друга страна, нуди подлабоки податоци како авторитет на доменот, број на referring domains, вкупен број на backlinks и квалитетот на најсилните линкови.

Со вакви алатки можете да откриете:

• кои сајтови најмногу ве спомнуваат
• кои линкови се највредни
• од каде конкурентите добиваат силни линкови
• дали имате потреба од поквалитетни backlinks

Ова е важно затоа што не се важни само бројките. Можно е два сајта да имаат сличен број на backlinks, но едниот да има посилен авторитет затоа што неговите линкови доаѓаат од поквалитетни извори.

Site audit crawler алатки

Овие алатки се фокусираат на техничкото здравје на веб-страницата. Во блогот се спомнуваат Screaming Frog SEO Spider и Semrush Site Audit. Screaming Frog е популарна десктоп алатка која овозможува crawl на до 500 страници бесплатно, а платената верзија поддржува и поголеми сајтови. Таа е особено корисна за SEO професионалци и програмери кои сакаат детален технички увид.

Semrush Site Audit е полесна за користење за маркетери и сопственици на бизниси, бидејќи не само што ги покажува грешките, туку и објаснува зошто се важни и како да се поправат. Проблемите обично се делат на:

• Errors
• Warnings
• Notices

Најпрво се решаваат сериозните грешки, потоа предупредувањата, а на крај помалите забелешки. Со редовно извршување на аудит, можете да го одржувате сајтот технички здрав и да спречите проблеми што би можеле да влијаат врз видливоста во пребарувачите.

Content crawler алатки

Овие алатки се користат за анализа и подобрување на содржината. Тие ја анализираат содржината што веќе се рангира за одреден клучен збор и потоа ви кажуваат што треба да содржи вашиот текст за да биде поконкурентен.

Ваквите алатки можат да ви помогнат да утврдите:

• кои поврзани клучни зборови треба да ги вклучите
• колкава треба да биде должината на текстот
• кое ниво на читливост е соодветно
• како конкурентите ги структурираат нивните H2 и H3 поднаслови
• што недостасува во вашата статија

Ова е особено корисно за блогови, service pages и SEO содржина, бидејќи не е доволно само да пишувате долго. Потребно е да пишувате содржина што навистина ги покрива темите што пребарувачите ги сметаат за важни.

Како да блокирате crawler-и од целиот сајт?

Понекогаш има потреба цел сајт да остане приватен, на пример ако станува збор за staging environment или веб-страница што сè уште не е подготвена за објавување. Во тој случај, блогот препорачува во robots.txt да се додаде следново:

User-agent: *

Disallow: /

Ова значи дека сите crawler-и се замолуваат да не ја посетуваат ниту една страница од сајтот. Но важно е да се знае дека ова функционира само кај crawler-и што ги почитуваат правилата, како Google, Bing или Semrush. Злонамерните или неусогласени bot-ови може целосно да го игнорираат ова правило.

Исто така, оваа поставка е ризична ако се користи на активен сајт, затоа што може да предизвика страниците да не се индексираат и дури целосно да исчезнат од резултатите на пребарувачите. Затоа треба да се користи само кога навистина сакате сајтот да не биде видлив.

Заклучок

Веб crawler-ите се основен дел од начинот на кој функционира пребарувањето на интернет. Тие им помагаат на пребарувачите да ја откријат и разберат вашата веб-страница, а вам ви даваат јасен увид во тоа што треба да подобрите. Преку анализа на линкови, код и содржина, crawler алатките ви покажуваат како да ги откриете техничките грешки, да ги подобрите backlink-овите и да создадете посилна содржина.

Ако сакате подобри SEO резултати, не е доволно само да објавите веб-страница и да се надевате на најдоброто. Потребно е редовно да ја проверувате, анализирате и оптимизирате. Токму тука crawler алатките стануваат многу вредни. Тие ви помагаат да останете чекор пред конкуренцијата и да ја одржувате страницата во добра форма, и за корисниците и за пребарувачите.

‍